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La storia dell’azienda ha inizio nel 1880 quando David McConnell, giovane rappresentante a domicilio. Ha la brillante idea di promuovere le vendite creando un profumo da offrire alle proprie clienti, ingaggiando così Mrs Albee, una delle sue prime clienti, come presentatrice.

La crescita dell’Azienda in quegli anni è rapidissima e nel 1886 David McConnell fonda la California Perfume Company, che poi nel 1929 viene ribattezzata Avon .In onore di William Shakespare (nato a Stratford upon Avon). Dal centro direzionale di New York, Avon si espande prima in Canada (1914) e successivamente in America del Sud (1954), in Europa (1959), in Cina (1982) e infine Russia, Asia, Africa. Nel 1966 Avon Cosmetics arriva anche in Italia.

Oggi la scelta di offrire ad una donna la possibilità di guadagnare attraverso un’attività indipendente  è quasi scontata. Ma all’epoca, la visione di Mc Connell fu pionieristica. Ben 39 anni prima che le donne avessero diritto al voto. Intuendone capacità e valore. McConnell diede alle donne la straordinaria opportunità di realizzarsi anche professionalmente.

Nelle case in punta di piedi.

È entrata nelle case di milioni di donne in tutto il mondo portando loro a volte note orientali floreali. Un mascara, una matita o una crema viso, altre salvandole da situazioni di disagio, altre ancora offrendo loro l’opportunità di diventare consulenti di bellezza. Quindi donne economicamente indipendenti. Azienda cosmetica fortemente inclusiva Avon vanta una storia di successi. Leader mondiale nel settore beauty nel canale della vendita diretta di prodotti cosmetici. Il marchio nato nel 1885 negli Stati Uniti e arrivato in Italia nel 1966 non ha mai smesso di lavorare, creare, proteggere, combattere e raccogliere fondi per le donne e non solo. Abbiamo incontrato Alessandro Mirandola, General Manager Avon Italia & Grecia, per conoscere meglio le origini, i best seller, i nuovi traguardi e gli obiettivi futuri di questa azienda leggendaria.

La trasformazione più recente di Avon

L’azienda ha attraversato una trasformazione importante. Durante il lockdown abbiamo avuto un picco negativo, poi grazie al codice Ateco abbiamo attivato e accelerato lo store online che ha permesso ai clienti di ricevere i prodotti a casa evitando l’intermediazione della consulente. Un nuovo business che in tre mesi è schizzato al 6% e che ci ha permesso di chiudere il terzo quarto con un +4% rispetto allo scorso anno venendo da un secondo quarto chiuso negativamente.

Come ha influito l’introduzione dell’e-commerce sulla vostra storica vendita diretta?

Il 94% dei nostri clienti preferisce ancora la vendita attraverso il consulente. Certo questo tipo di vendita non ha più nulla a che vedere con gli inizi del brand. Ricordo che tutto nacque nel 1885 quando David McConnell, giovane rappresentante a domicilio.Ebbe l’idea di promuovere le vendite creando un profumo da offrire ai propri clienti, ingaggiando la moglie Mrs Albee, nonché una delle sue prime clienti, come consulente. L’azienda crebbe in modo vertiginoso. Nel 1886 McConnell fondò la California Perfume Company, che nel 1929 venne ribattezzata Avon in onore di William Shakespeare nato a Stratford upon Avon.

Quindi Avon è stata tra le prime aziende a dare la possibilità alle donne di essere indipendenti economicamente?

Avon ha iniziato a offrire alle donne la possibilità di guadagnare denaro attraverso un’attività indipendente 39 anni prima che avessero il diritto di voto. E tuttora continua a essere un’opportunità di business per migliaia e migliaia di donne e non solo, per chiunque lo desideri. Pensate che i consulenti Avon in Italia sono 50/60mila e milioni in tutto il mondo!

Un modo quindi per premiare i vostri consulenti?

Sì premiarli dal punto di vista professionale, ma anche umano. Spesso infatti le consulenti Avon hanno aiutato e aiutano tuttora donne immigrate a socializzare e a integrarsi nella società o donne che subiscono violenze a uscire allo scoperto diventando spesso loro stesse consulenti Avon e quindi rendendosi economicamente indipendenti. Avon è una community. Una delle nostre migliori Avon leader ama raccontare la sua storia: lavorava come donna delle pulizie e non era felice perché sfruttata. Decise così di diventare una consulente Avon senza dirlo al marito perché sapeva che non avrebbe approvato la sua scelta. Tuttora è una delle consulenti Avon che vende di più.

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